Корпорация Google получает основную прибыль от предоставления места для рекламы на различных Интернет-ресурсах. Не секрет.
И механизм внесения платы от рекламодателей известен и понятен.
Но как для потенциального рекламодателя мне понятно, что этот механизм не настолько универсален. И только потому, что желающих прорекламировать себя очень много, а места для рекламных объявлений недостаточно.
К этому прибавляется закон больших чисел и известная спешка путешественников по Интернету – они не стараются задерживаться долго в одном месте, на одной странице, на одном сайте.
И совокупность всей неразберихи в Глобальной Сети приводит к потере источников дохода от многочисленных желающих отдать свои деньги, чтобы прорекламировать себя в Интернете.
И если разбирать все по порядку, то вместе с результатами поиска мы получаем список спонсоров (отмечено красным) – Интернет-ресурсы, которые смогут заинтересовать читателей.
Технология AdWords от Google позволяет поместить себя в этот список. За деньги. Опять же не секрет.
Но если разбираться с этим глубже, и для начала пронумеровать этот список, …
… то на самом деле интерес к ссылкам очень резко падает от первой до последующих. И неумолимая статистика четко указывает на то, что первой ссылкой интересуются 60% аудитории, второй – 25-30%, на долю третьей ссылки приходится около 10 процентов, четвертая чуть дотягивает до 3-5%.
И, если ты попадаешь в этот список, находясь на позиции №20, то получаешь уверенный 0% от общего интереса.
Но возникает вполне резонное желание попасть в поле зрения тех 60% пользователей Интернета, которые обратили свое внимание на первую ссылку в списке. И только потому, что она стоит первой – за ее расположение здесь заплачено больше денег.
Ведь логика подсказывает, что можно быть вместе с первым из списка, внеся дополнительную плату.
И чтобы был понятен дальнейший ход рассуждений, сделаем крохотное объяснение – можно отсутствовать в первой строке списка. Но остается возможность быть рядом с этим первым по результатам нажатия на эту ссылку. По результатам перехода.
Когда в результате нажатия на первую ссылку появляется сайт этого первого и …
… наш сайт, который стоял в списке двадцатым.
Но располагаются они на экране компьютера в разных эшелонах – сначала сайт первого по списку, а за ним – двадцатого по списку.
Кстати, сразу отметим, что желающих появиться вместе с первым по списку будет не одна фирма/рекламодатель, а несколько, которым остается смотреть, как их страницы выстраиваются вглубь экрана компьютера, один за другим.
Но обратим внимание на главное: появившись на мониторе, картинка с нашего сайта №20 в списке заинтересует пользователя Интернета. И он прочитает содержание нескольких страничек сайта.
Итак, первый сайт в списке по итогам поиска будет всегда. И чтобы его использование было более эффективно, задействуем эту технологию, которую назовем Top Always (всегда на самой верхушке).
Как потенциальный рекламодатель я бы согласился – за дополнительную плату – попасть на экран компьютера любого пользователя вместе с сайтом, стоящим первым в списке.
