Не отрою большого секрета, если скажу, что реклама, сделанная западными специалистами, непонятна россиянам.
В свою очередь, реклама, выполненная российским специалистами для внутреннего потребления, вызывает полное непонимание у западного зрителя.
Феномен необъясним на протяжении последних двадцати лет. И это прибавляет ему уже налет мистики.
В заставке поста пример западной социальной рекламы, посвященной движению за прекращение использования животных в качестве подопытных при создании новых видов косметики.
Что увидел в этом плакате среднесписочный россиянин?
Первое – мышка в руке долго остается незамеченной, так как взгляд привлекает женское лицо, на котором блистает самоупоение. Не часто встретишь такие эмоции в нашем современном обществе.
Второе – мышонок/суслик/собака на плакате воспринимается, как очень креативная новаторская упаковка для духов. Особенно, если смотреть на это всё, как на теплого и пушистого друга. О том, что это может быть живым существом, трудно догадаться даже после третьей подсказки.
Но всё еще более запутывается, если западные профессионалы разрабатывают рекламу специально для россиян. Например, реклама WWF в защиту тигров, которая постоянно крутится на экране супермаркетов (телеведущие с рычанием тигров) на протяжении последних 2-х лет.









