www.valeriideas.com

Не отрою большого секрета, если скажу, что реклама, сделанная западными специалистами, непонятна россиянам.

В свою очередь, реклама, выполненная российским специалистами для внутреннего потребления, вызывает полное непонимание у западного зрителя.

Феномен необъясним на протяжении последних двадцати лет. И это прибавляет ему уже налет мистики.

В заставке поста пример западной социальной рекламы, посвященной движению за прекращение использования животных в качестве подопытных при создании новых видов косметики.

Что увидел в этом плакате среднесписочный россиянин?

Первое – мышка в руке долго остается незамеченной, так как взгляд привлекает женское лицо, на котором блистает самоупоение. Не часто встретишь такие эмоции в нашем современном обществе.

Второе – мышонок/суслик/собака на плакате воспринимается, как очень креативная новаторская упаковка для духов. Особенно, если смотреть на это всё, как на теплого и пушистого друга. О том, что это может быть живым существом, трудно догадаться даже после третьей подсказки.

Но всё еще более запутывается, если западные профессионалы разрабатывают рекламу специально для россиян. Например, реклама WWF в защиту тигров, которая постоянно крутится на экране супермаркетов (телеведущие с рычанием тигров) на протяжении последних 2-х лет.

(далее…)

Сегодня должен быть пост, посвященный одной из автомобильных премьер Женевского автосалона.

Но, как говориться, задело за живое.

В основе возникшей ситуации – маленький человек и всемирная корпорация с многомиллиардным ежегодным оборотом.

В том, что случилось, виновата известная корпорация Proctor&Gamble, недавно обновившая свой логотип Glade на товарах повседневного спроса. В оригинальности обновления не откажешь, но … .

Но, зайдя после работы в супермаркет, обратил внимание на пожилую женщину, остановившуюся у одного из стеллажей с товарами бытовой химии.

Пройдя три раза мимо неё из одного конца торгового зала в другой в поисках своих товаров, на четвертый раз – женщина как будто застыла в одной и той же позе – решил подойти и поинтересоваться: «Может чем-то помочь?»

(далее…)

Пачки сигарет пестрят угрозами о возможных болезнях, которые могут постигнуть курильщика.

Но смотришь – даже в двадцатиградусный мороз! – стоят у крыльца магазина желающие покурить, начиная от покупателей и заканчивая самими продавцами/работниками из этого же супермаркета. Дым стоим коромыслом! (русская народная поговорка)

Жалко, что курят! Жалко, что на лютом морозе! Жалко, что все поголовно – молодые!

Смотришь на это, и напрашивается один вывод – не действует реклама на пачках! Не действует!

И только потому, что она – постоянно перед глазами. Приелась! Как бы ее из года в год не увеличивали в размерах!

Говорят, что когда-то был выполнен уникальный эксперимент по той же тематике – на привыкание: заставили мужиков жить нормальной жизнью среди обнаженных женщин.

И что же? Через три месяца у мужиков пропал интерес к противоположному полу – они привыкли к такому окружению! Самое интересное случилось именно тогда, когда женщины – участницы эксперимента – набросили на себя халаты! У мужиков все инстинкты вернулись на свои естественные места.

Мне, кажется, что с антитабачной рекламой случилось то же самое – за эти годы всем примелькались эти надписи.

Но есть предложение, которое повысит эффективность борьбы с курением. Для этого существует неосвоенная еще никем уникальная торговая ниша.

(далее…)

Они появляются из асфальта, как грибы после дождя. Появляются именно тогда, когда температура на почве сравнивается с нулем.

И источник их непомерного роста лежит под асфальтом в виде труб отопления, проходящих на глубине одного метра под дорогой.

Для севера Московской области глубина промерзания составляет 2,4 метра. Вот если бы теплотрассы зарывали ниже этой отметки, то дополнительные лежачие полицейские – в виде наката льда – не появлялись бы на проезжей части.

Проблема может показаться мелочной, но со мной согласятся водители личного транспорта – ледяные лежачие полицейские вырастаю за оду ночь в количествах, превышающих обычных лежачих полицейских в три-четыре раза.

На некоторых второстепенных переулках, где отродясь не было этих искусственных препятствий, ледяные полицейские изобилуют через каждые десять метров!

И всё бы ничего, но габариты их иногда достигают фантастических размеров – чем больше холод, тем они выше. Посмотрим?

(далее…)

Кто о чем, а я о своем – комфорте в нашей повседневности.

Потому что в семейной жизни существует странный парадокс – всегда не хватает размера кровати, которое в простонародье принято называть супружеское ложе.

Сколько бы раз вы ее не меняли, предусмотрительно увеличивая ее длину и, особенно, ширину, этих размеров каждый раз недостаточно.

И вся загвоздка не в том, что с возрастом увеличиваются отдельные части тела. А в том, что руки так и некуда пристроить во сне.

До определенного момента остается детская привычка – кровати всегда хватает.

Но настает этот момент, и сквозь сон приходит понимание, что согнутые руки хочется расправить: они просто затекли. И расправить именно не вдоль тела, а поперек кровати!

Странная вещь, но в такие моменты каждый раз случаются обязательные три вещи: …

(далее…)

Этот логотип на автомобиле Mazda привлек к себе внимание метров с 20-ти: броский, играющий хромом и сверкающий в лучах солнца.

Впервые встречаю такую креативную эмблему на машине!

Причем, выполненную так классно, что хочется подойти поближе и убедится, что все ее части – первичные и дополнительные – сделаны в едином стиле: исполнение, качество покрытия. Можно было потрогать руками!

В блоге некоторое время назад уже рассматривалась тема о похожести логотипов известных автомобильных брэндов на различные вещи из нашей повседневной жизни.

Слова – словами, но этот креатив, выполненный вживую (или как бы сказали молодые люди «прикол»), убеждает сразу.

Чтобы рассеять последние сомнения в подлинности снимка, ниже приведена фотография полностью, …

(далее…)

Город Дубна, что на севере Московской области, известен, прежде всего, как международный научный центр. И за годы его существования уважение к чувствам той или иной национальности уже укоренились в поведении жителей.

Анекдот из известной серии «Собрались американец, англичанин, немец и русский …» здесь не рассказывают, так как представители этих наций трудятся бок о бок в одних и тех же научных экспериментах, делая ежегодно открытия мирового уровня.

И суть таких уважительных взаимоотношений не является исключением при общении с представителями только Запада – такое же общение и с жителями бывших Советских республик или стран Восточной Европы. Хотя в этом случае сказывается дух интернационализма, воспитанный еще во времена Советского Союза.

Кстати, зная жизнь этого города не первый год, могу сказать, что межнациональная корректность характерна и на обычном бытовом уровне – при общении с соседями по площадке, подъезду, дому и незнакомыми людьми.

И тем удивительнее было увидеть в блоке рекламы, вывешенной в лифте в рамке под стеклом, приглашение посетить известный в городе ресторан и поучаствовать в исполнении песен под караоке.

(далее…)

Мне искренне жаль этих людей, зажатых между двумя рекламными щитами, из-за чего они напоминают бутерброд.

Обиднее всего – на них никто не обращает внимания, тем более на то, что написано на двух щитах.

Чтобы как-то оправдать заработанные таким образом деньги, они становятся у выхода из метро, где поток людей наиболее интенсивен и тороплив.

В ожидании грядущих морозов они уже сейчас обуваются в теплые сапоги и укутываются в тулупы.

Результат от такой рекламы нулевой, хотя бы потому, что выходящие из Московского метро люди смотрят себе под ноги, чтобы не наступить нечаянно на впереди идущего.

А ведь есть вариант превратить человека-бутерброда в эффективный инструмент рекламы.

(далее…)

Чем дальше откладывается премьера смартфона iPhone 5, тем более приземленные его изображения появляются в Глобальной Сети. Энтузиасты пофантазировать, а возможно и угадать, рисуют свои догадки об этом устройстве в последнее время, исходя из реальностей производства и технологичности.

И футуристический взгляд остается в прошлом.

Обычно в понятие чего-то футуристического вкладывают ассоциацию с картинами Дали. Помните его расплавленные часы?

Но если заглянуть в суть – как мне кажется – под этим определением кроется совмещение контрастных вещей. Или как говорили классики марксизма-ленинизма (была такая наука) единство и борьба противоположностей.

Давайте, исходя из этого, попробуем добавить в дизайн будущего iPhone 5 то, чего у него отродясь не было. Но, опять же, с учетом технологичности (реальной возможности) его производства.

(далее…)

Есть интереснейшая тематика для написания постов – о логотипах автомобильных брендов с самой неожиданной точки зрения: их применение не по прямому назначению.

Например, эмблема французских автомобилей Ситроен могла бы быть использована как указатель – они напоминают две стрелки.

Известнейший логотип Peugeot (Лев) может стать украшением архитектурных построек, роскошных оград парков и садов, да и просто изысканной мебели.

Опять же, французский автогигант Renault с его фирменным изображением в виде обработанного драгоценного камня, мог бы стать шаблоном/образцом для создания украшений.

Но сегодня обратим внимание на фирменную картинку Mercedes Benz. Ее трехлучевая эмблема, узнаваемая в любой точке мира, оставляет и три равных промежутка/поля.

И это наводит на мысль об идеальном использовании этих полей для отображения нашего извечного спутника – времени.

(далее…)